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把热门综艺和电竞糅合在一起,这是一门好生意吗?

2018-1-3 16:50:06    文章来源:游久论坛

  在2017年底,北京上海的地铁都能看到一款名叫《王者出击》的综艺节目广告。简单的说,就是把火热的网综合火热的网游结合一起,产生的新的电竞综艺。

  
北京地铁中的《王者出击》广告

  2017年电子竞技行业领域仍在不断发展,逐渐演化成一个囊括赛事竞技和泛娱乐的综合性产业。据艾瑞咨询12月发布的《2017中国电竞生态报告》显示,中国电竞生态市场规模已经超过50亿,预计2020年中国电竞生态市场规模将达到200亿元,实现五倍的增幅。

  随着电子竞技产业链条的不断扩张,产业的表现形式也愈加丰富,电竞类综艺节目便是其媒体表现之一。

  以狼人杀为内容的综艺节目,不仅带火了狼人杀这个游戏,也是近年来综艺与游戏深度融合的开端。《LyingMan》《PandaKill》这两档每期回放过百万播放的节目,集“邀星”与“造星”的特点于一身,甚至将受众延展到了圈外。许多平时并没有接触过狼人杀游戏的观众也不禁为紧张刺激的推理环节所吸引,了解了更多之前并未关注过的游戏圈内主播。

  自《LyingMan》后开始走红的JY,抓住狼人杀和节目的热度,在线下开办了JYClub狼人杀俱乐部,一面发展狼人杀品牌、一面反哺线上直播内容。

  这样的电竞综艺不光为出品节目的直播平台带来了流量,也为电竞产业的上下游发展添砖加瓦。

  还有一部分电竞综艺,是厂商为保障游戏热度而做的IP内容衍生。比如完美世界的《加油!Dota》、网易暴雪的《奔跑吧!脚男》和腾讯的《英雄联盟拜年秀》。在此背后,内容提供商逐渐在市场中成长起来,不断服务于内容需求。

  而众多电竞行业选手则因电竞综艺,有了更多曝光于镜头前的机会,同时也意味着他们有了更多的就职机会,《加油!Dota》中的选手莉莉丝,便在节目后成为了一名知名的DOTA2主播。

  电竞综艺的初期,是简单粗暴的

  早期的电竞媒体内容比较单一,以直播和解说为主,主要播放在TV端媒体和视频网站上,由于TV端媒体受到广电政策和牌照限制,只有GTV和游戏风云这两个老牌频道多年来屹立不倒。

  GTV成立于2003年,包括三个数字电视频道和一个网站,即:GTV游戏竞技频道、GTV电子体育频道、GTV网络棋牌频道和GTV竞技频道官网;游戏风云频道则成立于2004年,是游戏类内容付费电视频道,观众可通过数字电视、IPTV或网络直播室观看。

  
(截图来自网站:电视猫)

  


(截图来自网站:游戏风云官网)

  这两家媒体日常所输出的电子竞技内容中,主要为资讯类节目和互动解说节目。互动解说节目即一个节目有两名或多名主持人,以边玩边实时分享感受和技巧的方式进行游戏解说。

  虽然现在这两个频道的主要内容比较单一,但也有做过竞技综艺方面的尝试。

  2014~2015年间,GTV做了两档节目叫做:《今夜有料》和《小主驾到》。

  《今夜有料》并不是完全贴合电竞内容的综艺节目,而是以COSER、模特现场完成COS并进行精彩表演为主,融入动漫、游戏人物的角色背景,挖掘娱乐搞笑内容,讨论游戏圈、COS圈热门话题

  
(截图来自爱奇艺)

  《小主驾到》属于访谈类节目,邀请游戏圈名人、网络红人或是游戏从业者作为节目嘉宾,给观众呈现游戏行业从业者背后的故事。

  
(截图来自爱奇艺)

  然而这两档节目反响不大,爱奇艺和搜狐视频平台上与这两档节目相关的内容播放量鲜有过万。

  相对比GTV的悄无声息,2014年游戏风云在联手完美世界制作竞技真人秀《加油!Dota》的时候大肆宣传了一把。上海游戏风云集合了中国好声音导演组+中国梦之声的执行团队倾力打造了《加油!Dota》,由于主创团队综艺经验丰富,节目话题性高,又有完美世界的宣传加持,《加油!Dota》博得了不少关注。仅第一期内容在爱奇艺的播放量就达到了44.9万,后面几期的平均播放量更愈百万。

  这是一场电竞行业的“造星运动”。从2004年《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类大众综艺节目初露锋芒,到2014年《加油!Dota》这个电竞类小众综艺节目崭露头角,中间隔了10年之久。

  电子竞技在早期受限于意识形态,政策上受到了较深的管制。特别是2004年广电总局禁止网游类节目进入开路电视这一政策彻底改变了中国电子竞技产业的发展道路,使得国内电子竞技产业无法复制韩国的“游戏-赛事-TV媒体”模式,只能自己探索道路。

  
(图表来源:艾瑞咨询报告)

  在这10年间,电竞行业在国内的发展从探索期逐渐步向成熟期,国内的电竞生态开始良性循环。面对日益增长的电竞观众数量,电竞产业的媒体多样性需求越来越迫切。

  
(图表来源:艾瑞咨询报告)

  随着直播平台进入电竞市场,2015年由NiceTV与战旗TV合力制作的电竞综艺节目《LyingMan》取得成功,甚至带火了沉寂多年的桌游“狼人杀”。狼人杀式电竞综艺节目在《LyingMan》的启召下遍地开花。

  与传统综艺节目不同,《LyingMan》没有邀请大众熟知的明星作为嘉宾或主持人,而是针对电竞用户的喜好,邀请了PDD、JY等圈内主播同台较量,整体节目还是以“狼人杀”这个游戏为内核。

  节目后期采用了很多游戏、动画、经典影视作品的BGM,很对电竞用户口味。切题的背景音乐和扣人心弦的剪辑是该节目的一大亮点。

  
(截图来自:网易云音乐)

  《LyingMan》的成功,不仅带来战旗直播在商业模式上的创新性突破,赢得包括旺旺在内的品牌节目定制合作,更有狼人杀APP独家冠名。不仅限于数码产品和游戏厂商的赞助,说明了电竞内容的受众正在不断扩张,而有些品牌商察觉到了这种变化。



  电竞综艺的春天: