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从泛娱乐到新文创,腾讯UP2018在讲述一个怎样的故事?

2018-4-24 11:52:29    文章来源:本站原创

  4月23日,在UP2018新文创大会上,腾讯公布了26款新游戏,官宣了《堡垒之夜》国服消息,为自己战术竞技游戏的布局砸下一块新的筹码。

  在公布众多新游戏的同时,从过去几年讲述的泛娱乐到新文创,腾讯在发布会重度凸显了游戏战略上的转变。虽然公布的产品数量相比往年出现下降,但是无一不是针对细分市场的重磅布局。游戏的文化价值、产业价值、社会价值成为了腾讯下一步布局的重点。

  IP成手游代名词

  2017年,腾讯游戏营收达978亿元,较2016年的708亿有了38%的增幅,进一步拉开了与第二名网易的差距。其中Q4手游收入169亿,同比增长59%。为了进一步保持在手游行业的领先地位,加强抵御市场风险的能力,腾讯在新手游的发行上可谓煞费苦心。

  在本次发布会的16款手游上,我们可以看出:

  1、16款手游仅有《云裳羽衣》、《王牌捉妖师》《一起来捉妖》三款不是IP改编而来,其余均为经典端游、小说、动漫IP改编而来,均经受过市场考验、拥有大量IP受众;

  2、进军区块链游戏,推出首款区块链游戏《一起来捉妖》;

  3、布局细分市场,恋爱换装、二次元、AR收集养成、唐风,这些手游无一不是对于细分市场的挖掘。

  在《王者荣耀》《穿越火线 枪战王者》《QQ飞车》等手游大热之后,腾讯在手游上的选择越来越严谨,红警、斗破苍穹、完美世界这些大IP改编手游都有成为爆款的潜质,或将进一步促进腾讯游戏的增长。

  追赶Steam依然长路漫漫

  据腾讯公布,目前在游戏平台WEGAME上线的端游达到63款,加上今日公布的6款端游,腾讯距离全球第一游戏平台Steam超过8500款游戏依然遥不可及。在端游越来越少的背景之下,腾讯选择用六款精品端游去布局沙盒类、TCG、体育类等细分市场,从而赢得核心端游玩家入手。

  在端游产品中,《罗博造造》、《爱兰岛》、《手工星球》属于沙盒类,《NBA2k ol 2》属于体育类,《万智牌竞技场》属于卡牌游戏,《堡垒之夜》则是目前全球最火的战术竞技游戏。

  代理《绝地求生》《H1Z1》之后,推出《光荣使命》、《荒岛特训》、《绝地求生 刺激战场》、《绝地求生 全军出击》等手游,腾讯对于战术竞技类游戏势在必得,在拿下全球最火的战术竞技游戏《堡垒之夜》后,腾讯完成了战术竞技游戏的全方位布局,远远甩开竞争者。

  在UP2018现场,腾讯强调:随着虚幻引擎的革新,PC以低门槛不断的挑战更多玩法,成为连接硬核玩家与入门玩家的纽带。腾讯将通过联合共创、版权共享,以对PC游戏移动开发端手游的布局与联动为基点,不仅在“战术竞技”这一领域,可能在今后更多的游戏类型领域,腾讯都在努力打造自己的“完全体”。追赶Steam的道路依然慢慢,腾讯能否利用众多合作伙伴在未来弯道超车,值得期待。

  追寻游戏的文化、社会、产业价值

  在端游手游之外,本次UP大会腾讯在战略层面有了很大的转变,不仅从坚持多年的“泛娱乐战略”转变为“新文创”,更从“功能性游戏”、“王者荣耀文化IP打造”等实际行动来展现这种转变。

  在2月28日,腾讯宣布全面布局“功能游戏”,公布《榫卯》《折扇》《纸境奇缘》《欧氏几何》,以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的游戏之后,本次UP发布会腾讯再次推出“功能性游戏”。《纸牌奇缘》、《坎巴拉太空计划》、《肿瘤医生》《尼山萨满》等功能性游戏相比传统游戏,更注重游戏的社会功能,志在通过游戏解决现实问题,传播优秀文化。

  在人民网四次评论《王者荣耀》让这款游戏陷入风口浪尖之后,腾讯开始不断主动承担社会责任,在发布会上腾讯表示将在游戏中加入京剧、昆曲元素、荣耀诗歌大赛、王者时刻小说等内容,试图用游戏去弘扬传统文化,挖掘游戏的文化、社会、产业价值,改变游戏在社会大众中的认识。

  电竞赛事的体育化

  在去年腾讯电竞发布黄金五年计划之后,首次亮相UP发布会的腾讯电竞交出了一份亮眼的成绩单,据腾讯公布,过去一年里腾讯电竞赛事总观赛量达220亿,电竞用户数突破2.5亿。LPL、KPL、CEFL三大电竞赛事联盟在过去一年里取得的成绩让腾讯意识到了这种体系非常有效,以后会大力推动这种联盟体系。

  作为腾讯新文创布局的重要一环,腾讯电竞未来将从赛事专业化水平、人才培养体系、行业规则规范、城市电竞基础等方面提升电竞行业整体水平,另一方面通过《PUBG Mobile》、《Arena of Valor》推进电竞国际化,让腾讯电竞走向世界。

  在国内成功举办《英雄联盟》全球总决赛后,腾讯将举办王者荣耀国际赛事,奖金100万美元,向世界展现中国的城市魅力与电竞热情,让电竞赛事真正走向传统体育的成功之路。

  “我们需要做什么,才能让人类的未来,达到尽可能完美?”IP、电竞、功能游戏、文化,到底什么是腾讯未来的答案?或许只有时间来验证答案。

【游久网(uuu9.com)责任编辑:竹旖】

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