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抠神是如何养成的?米哈游和原神的“抠王”之路

2021-09-16 20:06:12文章来源:本站原创

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  在绝大部分玩家眼中“周年庆=福利”,甚至周年庆福利的力度大小都能成为选择一款游戏的亮点,然而最近不少游戏都先后在这方面翻了车,前有《英雄联盟》玩家互嘲十周年战斗之夜宝箱“以后再有这种活动我再参加算我输”后有《阴阳师》玩家组团奋起反抗五周年式神,官方不得不下场以一封道歉信结束这场舆论风波。但是这些对于官方活动不满的玩家评论里不乏能看出一个共同点——“抠”

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  打开百度APP看高清图片其实说到游戏活动力度“抠”,米忽悠(米哈游)在这方面可是相当有发言权,《原神》开服第一天,给玩家的签到福利是送8000莫拉(原神内绑定货币),从一个四星角色升满级需要933万莫拉可以推算.....推什么算?阿米,你这点莫拉我很难办事。之后的什么400万粉丝达成只送400玩家月卡啦,等一系列操作,《原神》成功从《崩坏3》手里抢走“世上最抠门”游戏的头衔,果然要用魔法才能打败魔法,在米哈游的世界里没有最抠只有更抠。

  米哈游:“只有我能超越我自己!”

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  本以为原神会在玩家的征讨声中对一周年活动福利上有所改善来个王炸,然而随着这次周年庆奖励的尘埃落定,米哈游的“抠王”称号可以说在游戏圈中坐实了,但这次原神的评论区并没有出现上面两款的游戏的情况,当然也有少部分玩家表示不满,不过这些观点并没有得到大部分玩家的赞同,甚至引来大批量留言反驳。

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  一家游戏公司旗下所有游戏同时在抠的道路上不光勇往直前还“变本加厉”,但玩家的评论却两极反转,从开始的群嘲变成玩梗甚至现在对于这种“抠”来进行维护,在国内市场这种现象可以说是从未出现,米哈游是第一个。

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  当一款游戏在其形式领域中突破创新,成为世界级爆款时,它就可以单独成为一个类别来形容之后类似于它的游戏形式,比如《黑魂》之后出现的魂类游戏。《精灵宝可梦》之后出现的捕获怪物类游戏。同理,当一个现象产生初期类别需要一个词来形容时,米哈游的这种现象,我单方面命名为“米抠游现象“,那“米抠游现象”是如何在中国市场形成的呢?

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  首先在大部分玩家的观念里福利少=游戏公司抠,各大游戏厂商为了摆脱这个称号,新游上线时伴随着大量福利已经成为一个游戏营销的必要流程,这样的操作至少可以吸引大量非人民币玩家保证游戏初期的在线率和热度,但天下没有白吃的午餐,拿了福利就老老实实当氪佬眼中的陪玩。在满足前两个条件的情况下陪玩又可以提高人民币玩家的游戏体验感。

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  同时福利也成为一个游戏留住玩家必要手段,当游戏活动决策失误时,当游戏产生BUG时,甚至当一款游戏即将凉凉时,福利就成了买通玩家最好的手段,可以停止部分玩家的口诛笔伐,可以快速降下舆论热度,也可以让游戏在线率出现短暂的回春。很多玩家对于这种行为表示不满,但更多的玩家选择买账,长此以往下去导致现在极个别游戏连福利都做的相当不走心,甚至连画饼都可以成为游戏给予玩家的福利。

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  然而《原神》就在开服时剑走偏锋就用五个甜甜鸡重新定义“福利”和“抠”,直白点讲就是

  “我不是抠,我游戏品质足够高,只用五个甜甜鸡(加血道具)的福利就能吸引玩家”

  不过这样的操作放在当时的游戏市场营销可以说是一个笑柄,但在之后的时间里《原神》用它“抠出来的福利”从画质,剧情,音乐,配音和次次更新的内容质量上一步步向玩家证明,最后也形成了其在手游市场上独有的“米抠游现象”。

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  其实在当下的中国手游市场里,高福利的营销模式已经成为一个传统模式,同时玩家也在长期的熏陶下习惯了这样的方式,然而高福利的背后往往伴随着逼氪,爆肝和极度不平衡的游戏体验。但还是会有大部分玩家争先恐后的奔向这种游戏,对于只想捞快钱的游戏公司这样的营销运营方式可谓是百利而无一害。反观如果有游戏公司想把一款手游做成长线运营……等等,不会吧,不会吧,不会真有游戏公司放着快钱不赚去十年磨一剑?

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  传统手游在运营上舍本逐末一味地把重点放在福利上去吸引玩家而不是用优秀的品质回馈玩家,让换皮捞金在中国手游市场成了惯用套路。对于一款需要长线运营的游戏,福利高强度高质量的发放只会快速贬值游戏内道具价值,分散游戏资金降低游戏质量,长久以往下去后期还会使游戏循环出现断层加快游戏衰落。然而米哈游的《原神》虽然从手游平台起家,却从一开始就用“抠”突破了传统手游运营模式。

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  《原神》从摒弃渠道服开始就被中国手游市场戏称“吃螃蟹第一人”,然而《原神》初期的目标就不单单只是手游市场,从它早期的运营模式和摒弃手游中最为重视且吸金的PVP模式看来,米哈游给原神的第一定位并不是一款捞金游戏,划重点,游戏,全平台“开花”的原神现在也早已不单单只是个手游,前面说《原神》走在“抠”的道路上勇往直前,这条路其实也是原神在传统手游上的突破之路,《原神》这一年在研发规模,运营方式,游戏形式等突破了传统手游模式,同时以上这些原因也都是原神在这么长时间都未曾出现竞品的原因。

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  直至今日仍有人说“手游七分靠运营,三分靠内容”,然而一款游戏连实质性内容都是空虚的,乏味的,何谈运营?或者换个角度说,没有地基的房子那怕宣传的天花乱坠,你敢住吗?游戏不应该是快消品,即便是手游。活动福利对于游戏最多也只是锦上添花,而不是“套路”。我相信在之后的传统手游市场上经过这次“米抠游现象”后,内容为王的时代或许会成为中国游戏市场下一个主旋律。最后借用知乎暴躁老哥一句话。

  “劳资是来玩游戏的,卡我也抽了,原神快出剧情和新地图!”

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