五五开黑节
五五开黑节,是指每年5月5日,由腾讯游戏自研的国民手游《王者荣耀》为玩家发起的游戏社交节日。
首届五五开黑节于2017年5月5日举办,对玩家而言,过五五开黑节不仅能收获丰厚的专属游戏福利,还可以线上、线下邀请朋友一起相聚、五黑组队,体验团队开黑的快乐。节日期间,《王者荣耀》还联合百大品牌推出专属活动,不断拓宽行业影响力。五五开黑节逐步成为业界备受瞩目的游戏玩家年度节日。
节日起源
五五开黑节源于《王者荣耀》深入人心的“5V5”玩法。选择了5月5日作为代表“5V5”开黑玩法的特殊日期,在这一天为游戏玩家举办专属的游戏社交节日。
节日理念
国民游戏《王者荣耀》让游戏社交跨域了人与人之间的身份、年龄、性别的隔阂,并且通过游戏特色的“5V5”玩法,让玩家感受到团队的力量。
五五开黑节的推出旨在为亿万玩家创造一个属于他们的专属社交节日,就像一座连接朋友感情纽带的桥梁,让大家在繁忙之中能拥有一天时间,相聚在一起组队开黑,互相协作、交流感情、获得精神快乐。
第一届五五开黑节
一、大事记回顾:
1. 2017年5月第一周,《王者荣耀》邀请鹿晗担任“王者大使”与2亿玩家一起开黑
2. 2017年5月第二周,邀请马东担任“王者历史老师”推出第一堂《王者历史课》;
3. 2017年5月第三周,iPhone官方授权定制机发布,限量皮肤纯白花嫁&真爱至上返场;
4. 2017年5月第四周,王者荣耀团战之夜:“体育王者队”VS“暴走家族队”
二、游戏福利活动:
4月28日—5月4日,分享花木兰皮肤-水晶猎龙者,送钻石+铭文;
4月29日—5月8日,与好友参与匹配或排位,开黑达到5人次及55人次都有不同等级奖励;
4月29日—5月1日,登录游戏有机会抽出永久皮肤,对战得宝箱有机会开出5级铭文,收集勋章有机会兑换12款永久英雄或皮肤,李白、花木兰、关羽、黄总、诸葛亮特殊限免;
4月29日—5月30日,累计登录送荣耀之光+555铭文碎片;
5月5日,19:00-22:00,游戏经验翻倍;
5月5日—8日,直售英雄全限免;
5月5日,分享开黑节H5或者登录游戏,每天均有惊喜;
5月5日—7日,开启狂欢宝藏,分享游戏对局到朋友圈或QQ,参与抽奖兑换宝箱;
5月5日—7日,与游戏好友开黑,胜利后有机率掉落“五五开黑节狂欢宝藏”;
社会影响及评价
“如今,“王者荣耀”“开黑”等名词,早已脱离游戏圈,成为了家喻户晓的新型娱乐与社交手段。据游戏媒体触乐报道,北京大学中文教授为与学生拉近距离,主动尝试《王者荣耀》。就连时尚媒体《VICE》编辑部中,也发酵出了“身边最高冷的摇滚乐队女主唱,因为一句‘开黑吗’,遂与同事成为好姐妹”的佳话。”
“作为一款拥有大量传统文化元素、且用户规模庞大的国民手游,《王者荣耀》在推进娱乐和社交层面之外,更主动接棒新时代的“文化助推器”,承担起了传承历史的“文化索引”重任。”
“游戏官方深知自身与用户的泛娱乐属性,因而选择了同样潮流化与年轻化的方式,以游戏结合历史,以历史融入游戏,意在打破横亘在大众与传统之间的文化隔阂,由游戏引领玩家进入更深入丰富的传统领域。”
“《王者荣耀》所到之处,“开黑吗”已经变成如同“吃了吗”一样的闲侃。这款国民级游戏,早已从“游戏”的单一身份突围,成为隶属于大众的文化符号。“五·五开黑节”的浓缩式表达,更传播出了各个圈层交融与碰撞的渴盼与意愿。从鹿晗到“团战之夜”,“打成一片”的,从来都不仅仅是游戏开黑,而是突破偏见与隔阂,积极参与整合融汇,并日益爆发出勃勃生机的新生代文化的价值观。”
“《王者历史课》就想打造一个这样的"文化索引":用游戏的形式切入,吸引年轻人的注意力;在这个过程中,带入真实的历史文化,反哺用户。就像抛砖引玉一样,让大众在享受娱乐的同时,能够对传统文化产生兴趣,进而去了解和传承。”
“王者荣耀此次打出的"王者相见,打成一片"主题,从玩家层面打破了年龄、地域、行业甚至国家的壁垒;从社会层面讲,尤其是在碎片化的互联网环境中,她构建的是一个文化交融和碰撞的平台,把平时互相隔绝的网络各亚文化圈层聚集起来,对互联网内容和舆论生态是一种补足和整合。”
“王者荣耀业已成为一种泛娱乐现象、一种文化符号。此次打造的"五五开黑节"更是这种文化符号的升华,形成一个文化圈的节日盛会的同时,成为和"双十一"、"女王节"等这种极具互联网基因的网络事件。”
“五五开黑节"不仅仅是玩家间的打成一片,更是一次互联网文化的"打成一片"。文化整合过程本身就是不同亚文化之间的吸收、融化趋于一体化,从而成为一种新的文化实体的过程。此前,《王者荣耀》以及其所打造的"五五开黑节"就是这一桥梁,把网络各亚文化圈整合起来,形成独具特色的"手机开黑"文化。”