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刘铭:每个极致创意都值得被点亮

2017-4-21 14:24:21 作者:阿刚 来源:本站

[导读]从2013年8月腾讯移动游戏平台上线提出精品产业链战略,到后来两年升级为精品2.0和3.0战略后,腾讯移动游戏业务持续快速增长的同时..

  【游久网4月20日消息】从2013年8月腾讯移动游戏平台上线提出精品产业链战略,到后来两年升级为精品2.0和3.0战略后,腾讯移动游戏业务持续快速增长的同时,也与47家合作伙伴一起做大了整个中国移动游戏市场的盘子,然而作为行业领导者,腾讯一直在瞄准的不仅是眼前的精品市场的竞争,更瞄准的是“推开明天的那扇门”。

  经过三年的快速发展后,中国移动游戏市场已经进入“体验升级”的发展新阶段,玩家的需求正在垂直化发展,越来越多小而美的产品通过发酵小众文化辐射至大众圈层。

  腾讯游戏副总裁刘铭

  正是看到了这一点,腾讯游戏副总裁刘铭在4月20日举行的UP2017腾讯互娱年度发布会上正式发布了全新的针对极创游戏的极光计划,旨在帮助国内中小开发商以及独立游戏开发者来孵化和培育更多有特色的移动端产品,同时也凭借腾讯的平台及社区资源,无缝连接开发者和用户,寻找和发现更多的好游戏。

  刘铭表示,“一端是还在坚持理想和创意的开发团队,另一端,是一群热爱真正游戏的玩家们,今天公布的“极光计划”就是想搭建这样一座桥梁,把让我们尊敬的坚持理想的开发团队,和我们真正有爱的玩家们联系在一起。”

  以下是腾讯游戏副总裁刘铭演讲原文

  无缝连接追求极致创意的开发者和玩家

  去年在这个舞台上,我给大家带来的是对国内移动游戏市场,特别是精品游戏的一些感受,我们聊过精品游戏选品的方向,聊过腾讯愿意和国内外的游戏大厂共创千亿的手游市场。我们当时讲过这些大故事大画面。

  今天我更愿意换个视角来看一下游戏行业,在目前竞争激烈的游戏行业,那些坚持追求极致创意的游戏开发者的生存并不容易,对此我们感同身受。有报告显示,2015年的时候,国内的手游开发团队有接近30000个,到2016年,还在活跃的开发团队,只剩下不到2000个;坚持手游研发,坚持做出好的手游,不是一件容易的事情。记得在和重要的合作伙伴supercell的沟通中,他们告诉我们:毫不夸张地讲,站在他们年终庆功领奖台上的制作人,除了看到手里闪耀的奖杯,看到的更是满满一地被枪毙掉的游戏产品!他们每一个游戏产品上线前都至少对核心玩法做过十次以上的推翻,这样的坚持谈何容易。

  在另外一端,在手游玩家群体里,这一年来也在真实的发生着巨大的改变。在腾讯平台上,在行业其他的平台上,我看到很多玩家在玩了好几年手游后,他们逐渐从有什么玩什么,已经慢慢成熟到有了自己的游戏判断选择标准,他们能一眼看出这个游戏好不好玩,有不有趣,而且热爱分享和点评。据悉,这样的相对更资深,更有游戏判断力的玩家,据我们粗略估计,在国内就已经有接近5000万的规模,拿《王者荣耀》来看,每天游戏用户会产生50万条评论和意见反馈,其中大约五万条会是对游戏优化的积极建议,而大约1%的建议会被游戏开发团队关注和采纳。

  所以,一端是还在坚持理想和创意的开发团队,他们虽然缺资源,少支持,但还是坚持在追寻纯粹游戏梦想的道路上砥砺前行;另一端,是一群热爱真正游戏、且希望积极贡献意见的玩家们。那今天我想给大家公布的“极光计划”就是想搭建这样一座桥梁,把让我们尊敬的坚持理想的开发团队,和我们真正有爱的玩家们,联系在一起。同时,腾讯还要为开发者,提供一站式的服务体系,支持和解决他们在游戏开发、测试和上线过程中遇到的各种瓶颈和问题;就像极光计划的图标一样,它是一团火花,一把火炬,而这里追求极致游戏,就是腾讯“极光计划”的初心和使命。

  专业的独立团队和独立的接入流程

  腾讯对“极光计划”的具体服务和投入,我想分下面6个方面来给大家分享下。

  第一就是团队,在腾讯以往的精品游戏发行团队之外,我们已经成立了一个140人的新部门,“极光游戏产品部”,另外在公司内部,我们还拉起了一个超过100人的“商务、市场、运维、渠道、社区“联合团队。这个团队会专职对接各位开发者,确保每个极致创新游戏,在孵化、测试、上线、发行等各阶段,都能获得充分的技术和资源支持;同时,这个团队也专职负责对玩家的服务与支持,包括我们也正在建设玩家和开发者的沟通交流渠道,聆听和分享玩家的声音,确保玩家的意见和支持能反哺到我们游戏的成长。

  第二个就是流程。对于极光计划,我们设立了独立的业务流程,根据产品从核心人群逐步成长的特性,从选品标准,测试用户引入方式,发布流程都单独来做了设定。开发者除了可以和我们商务团队沟通外,还可以非常便捷地从官网进行报名和信息提交。 在评估标准上,极光计划会更重视游戏玩法的创意和坚持,更重视游戏本身的独特性和对核心用户的影响力与口碑。极光计划允许游戏在满足基本游戏框架和稳定性等要求后,敏捷上线,快速迭代,此外,只要观察到游戏有引爆市场的机会,我们会迅速也把极光游戏与精品大盘游戏接轨。

  其次,在极光计划的选品方向上,我们也是与精品流程有所区别。在精品游戏评估标准上,我们遵循的是木桶理论,游戏在每个维度(例如核心玩法、美术、数值、商业化、社交、内容量等等)都不能有短板,我们可以类比精品业务里的游戏为“商品”或者“产品”;但是在极光里,我们会更重视游戏玩法的创意和坚持,更重视游戏本身的独特性,只要这个游戏有非常突出的长板,而且这个长板还有进一步提升的潜力,那它就是极光计划愿意与之同行的对象,这里我们更多的是看重回归乐趣本身的“游戏”。

  相比精品游戏长期打磨产品后再上线的做法。极光计划允许游戏在满足基本游戏框架和稳定性等要求后,敏捷上线,快速迭代,在用户反馈和市场验证中来孵化和成长。

  此外,对于极光计划范畴里,这些从小众人群开始培养、玩法比较的垂直细分的游戏,只要后续我们观察到游戏有引爆主流人群的机会,品质上也能达到精品各项标准,我们也为这些游戏保留上升到精品业务的通道,更好的来支持大家。

  GIFT专项投资基金和高效率的流量资源

  极光计划的第三块服务,就是资金。为此腾讯推出了GIFT 基金(Gameplay Innovation Fund of Tencent),将专注于帮助国内外早期的创新型游戏开发商,特别是关注开发团队在创新性和独特性上的DNA。我们会利用这个基金,来帮助那些有潜力,但是有资金困难的团队,渡过团队成长过程中最艰难的环节。

  我们这个基金投资动作的发起,也会结合前面我们提到的极光流程的各个节点,在游戏接入、选品、孵化打磨、正式上线等环节,我们都会和开发者一块坐下来讨论开发者所需要的支持和帮助,一旦开发者有所需求,GIFT都能敏捷介入,快速给予开发者帮助和服务。

  另外在大家很关心极光计划里游戏的收益分成,也请各位开发者放心,极光计划的宗旨就是帮助中小团队,帮助创新独特的游戏,在成长过程中获得最大的帮助。所以,极光计划将会对中小团队、对那些商业化做的很轻的游戏,给予最大的分成倾斜。相比精品游戏,极光计划里的游戏将会获得更大比例的收益。可以说,腾讯从没考虑过从极光计划里去赚钱。后续我们还会在极光计划里加入更多的收益分享机制,例如广告体系等,更好的来支持开发者,确保开发者能获得更大的收益。

  极光计划的第四个服务,就是流量资源。其实从今年3月30日我们和业内伙伴们的闭门沟通会以来,就有很多业内朋友们在问我,“极光计划到底会给我的游戏带多少流量啊,都是带来些什么类型的用户啊”。其实在这一块,我们已经有了系统的梳理和准备,今天也是借这个机会,正式的给大家做下沟通。

  首先,在流量资源的“规模性”上,极光计划将获得腾讯内部全渠道的支持。除了联合大家所熟知的微信手Q应用宝的资源以外,极光计划还协同了腾讯内部其他渠道,包括浏览器、视频、新闻、手管、TGP、动漫、文学等等,在这些平台的总体资源里,专门划拨出一块来支持极光计划里游戏的测试、孵化和发布。

  其次,在流量资源的“垂直性”上,极光计划还获得了行业内很多伙伴的支持,他们都是垂直领域里领跑的平台,包括斗鱼、美图秀秀、懂球帝、Faceu、4399、铁血网和NGA等,都会和腾讯一道来为极光计划所孵化的游戏,提供流量支持。

  在流量资源里最重要的一环就是“效率性”,我们会结合极光计划里每个游戏的玩法特性,case by case的来制定流量和发行方案,确保游戏目标用户和各平台渠道用户的属性匹配,最大效率的撬动平台能量,让游戏能获得针对性的用户,听取用户对游戏的反馈意见,帮助开发者不断优化游戏;另外一方面这样也能帮助各渠道,通过游戏的牵引,带动优质的用户进一步的沉淀和活跃。

  腾讯所一直推崇的,以社交关系链为基础的整合市场营销方案,我们也会在游戏孵化的后期来给开发者提供服务,随着游戏的不断完善和成长,通过事件营销、关系链传播、以及各类精准的社交标签的广告投放,帮助游戏进一步扩散和引爆市场。

  20人专家团和多元化技术支持

  考虑到开发者在游戏孵化和成长过程中,在游戏策划、技术、用户洞察等方面,都可能会需要帮助。极光计划会提供第五方面的服务,专家团。

  我们组建了一个20人的专家团。这个专家团,囊括了腾讯在各个游戏品类领域里,最有经验的资深制作人,他们在极光关注的创新游戏方向上(例如细分人群向游戏,实时竞技向,休闲益智向,突破创新向等)都有着多年的建树和沉淀;而且,更重要的是,这些制作人也都是打了20多年游戏的,真心热爱游戏的资深玩家。相信在后续我们和各个开发者的配合中,我们的专家团同学,能和大家擦出更多的创意火花。

  极光计划为开发者提供的第六大块支持,我们统称为技术支持。在极光计划的筹备过程中,我们了解到大家,特别是中小团队非常关心的几个点,例如文化部备案、版号,例如腾讯的SDK接入,以及腾讯秘密武器之一用户CE等等。其实在这些方面,极光计划都会划拨出专职的人力来帮助大家。

  例如在文化部备案和版号这块,极光会划拨出人财物,帮助进入到极光孵化里的游戏完成文化部备案和版号申请,让开发者在这块没有后顾之忧,专心做好游戏就行。服务器和SDK接入也是大家很关心的一个问题。首先极光计划会帮助开发者免费接入和使用腾讯云服务,并随着游戏成长,提供针对性的服务器解决方案;SDK这块,也会相比精品游戏的系统接入,提供更加灵活快速的菜单式服务。例如,对于孵化早期的游戏,我们会和开发者一道,快速接入SDK登录模块,尽快开启孵化测试;后面随着游戏的完善和成熟,我们再会和开发者一道评估诸如关系链模块、数据模块、支付模块的接入安排。

  另外,用户CE是腾讯一直很推崇的一个工具,他能够帮助开发者更清晰准确的了解目标用户,并随之来优化迭代产品。这块资源,我们也是联动了专门的用研团队,确保极光计划里的合作伙伴们,都能享受到这块服务的支持。

  当然在这块,我还会秉承着开放的心态,和各位开发者和玩家持续沟通,后面大家如果有新的需求,遇到了新的困难,我们都会陆续在极光计划里加入更多的服务模块。为开发者和玩家服务。

  首批合作伙伴产品上线 极光计划多接入渠道全面开启

  从3月30日到现在,有很多业内朋友问我,“极光计划确定了要发哪些的游戏呢?我们后面的开发者这样才能有个样板去理解啊“”。今天,我也是非常荣幸的能公布极光计划第一批志同道合的伙伴们。这六款游戏,无论从玩法乐趣、独特性和创新等各个角度,都很符合极光的选品调性,也有着明显突出的长板;我很感谢这六位合作伙伴对极光计划的信任,把他们的游戏交给我,极光计划一定会心呵护这些产品,帮助大家实现游戏的理想。

  今年我们发布6款首批极光计划的代表产品,如祖龙科技的写实军事题材、战舰类实时竞技游戏《舰炮与鱼雷》;木七七卡在炉石传说基础上大胆创新的TCG竞技卡牌游戏《卡片怪兽》;掌趣科技开发的著名二次元IP的音乐舞蹈游戏《初音未来》;睿逻网络基于IP的女性向消除类游戏的《Hello Kitty环球之旅》;LayaBox的io类休闲竞技游戏《疯狂雪球H5》,以及亿马联盟的2D剪纸风格奇幻类RPG游戏《无尽远征》。

  除了我们今天公布的这六款游戏,还有很多开发者的游戏,也在陆续通过腾讯商务接口,以及极光官网预注册的方式,在和极光计划沟通和接洽孵化。特别是今天我们会正式开启极光计划的游戏提交入口,大家今后就可以登录到极光的官网来查询到相关信息和提交游戏。

  另外,我们后续还会通过官网和微信公众号等方式,向开发者和玩家第一时间同步极光计划里孵化的游戏情报,游戏排期上线等信息。我在这里也希望有更多的业内伙伴和玩家们,关注极光计划,和极光计划一道,并肩前行,让我们一起做出更多有创意,有坚持,有理想,回归纯粹乐趣的游戏!

【游久网(uuu9.com)责任编辑:阿刚】

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