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关于腾讯提出的“极光计划”,对副总裁刘铭的专访

2017-4-21 18:00:51 作者:佚名 来源:本站原创

[导读] 4月20日下午,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心举行。在移动游戏的发布环节之后,针对会议中提出的“极光计划”,也是对腾讯游戏的副总裁刘铭进行了专门访问..

       4月20日下午,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心举行。在移动游戏的发布环节之后,针对会议中提出的“极光计划”,也是对腾讯游戏的副总裁刘铭进行了专门访问,内容如下:

  Q: 基于什么样的考虑,我们会推出一个像极光计划这样的,面向各品类的游戏的计划?

  刘铭:其实总的说来,就像刚刚发布会介绍的一样,我们发现中小开发商,一些独立游戏开发者要做成一个成功的产品,特别是手机游戏这一块儿,真的是非常艰辛,在这个过程当中,别说独立的团队核心玩法的磨炼了,我们跟一些大的厂商,包括我们自研团队交流过程当中,发现研发游戏是一个特别曲折的过程。平均来看,基本上一个成功的玩法,在它发行之前,基本上都会被推翻好几次,而且是以1:10这样的比例在进行推翻。所以我们想说,我们能为新的玩法,特别是在垂直品类当中,能给核心的玩家人群一些尖叫、心跳这样的特色玩法,同时也给开发者多一些帮助和支持,这是一方面。

  另一方面,的确是从去年开始,整个一年,中国游戏市场的用户成长和成熟度提升的非常明显,用户最早是出什么游戏我们就玩呗,现在的用户有了自己的想法和判断,特别是垂直细分领域当中,国外的赛车类型、军事题材类型,很多都有非常成功的头部产品。而我们的用户,其实有非常大,非常明显的需求,但是我们目前没有办法找到方式去满足他们。所以在这一块儿,就希望能做一个集中用户想法,能发表自己的意见,做一些这样有意义的事情,所以,我们的做法也是有做极光的App,让开发者和用户在一起交流,我们还渴望看到这样挺纯粹做游戏的开发者,与玩家彼此支持,我们会与他们共同来探索这样的过程。

  从更大范围来讲,腾讯已经在成熟品类做到一半以上的市场份额了,可是很多垂直需求类的用户,他还没有得更好地满足,我们希望推出不一样的游戏,所以我们也希望国际上一些有优秀玩法的,不用看重钱,不用看重用户规模,能不能先在中国先跟用户见面呢?我们希望做一些这样有价值,有意义的事情,也是希望投入非常大的资源和关注度,好好把这个事情做好,所以我们才是用这样的架构,单独树立起一块业务模块,单独成立部门,拿出这么多资源,打破之前的流程,把这个事情做好,这是我们的背景和想法。

  Q:为了推出极光计划,腾讯内部做了哪些调整和部署呢?第二个问题,我们极光计划对于产品的选择有没有标准?什么样的产品才可以在极光计划里做曝光也好,或者是获得资源支持也好?

  刘铭:其实要做这个事情,我们之前做了挺大的讨论,因为缺一不可,缺任何一个方面的支持都很难做好,首先是团队,就像刚刚有提到,我们是单独成立了一个独立的部门来做这样的事情,它里面又分成整个项目的运营,有它各种流程,来串接上游和下游,也有做App的团队,还有我们引入的极光游戏这些项目运营的团队,所以整个单独的工作团队就有140个人这样的规模。

  同时,在我们除了手游运营的部门以外,还包含了商务、市场、运营支持、社区平台方方面面,综合加在一起也有100人加入到这个团队支持极光计划。这个团队我们还是有非常坚定的信心,包括我可以透露他们,他们今年是没有什么KPI收入压力的,没有什么指标,就希望做出一些对于核心的用户有影响力的,有创新的一些产品。

  所以接着回答您的第二个问题,在选品标准的部分,其实选品标准本身,它并不是一个僵化的东西,实际上我们更多的是希望在玩法上有独特性,有新的创意,能够不用考虑普视,放在市场上都能让用户认可,而是说你最想要的核心的用户能为你尖叫,能够完全被你所带入,我们是希望做这样的,有诚意的玩法和团队,能够成为我们的合作伙伴。

  Q:通过极光计划表现比较好的产品,有机会上腾讯的精品平台吗?

  刘铭:是,这一块儿我刚刚在流程的部分也有介绍,其实我们从长远的意义上看流程和平台的资源都是打通的,我们希望为优秀的作品服务,所以,关键还是看产品的本身,其实可以非常明确地表达,从测试到正式的商业化的发布,从商业化的发布到你和整个精品大盘的资源,或者是运营模式的结合部分,是完全无缝的,关键是看产品自己的表现,然后来推进它的各个阶段。所以,我们内部的同事在做模拟的时候这么开玩笑说,看你自己的水平,我们的考试随时都是滚动开放的,所以你说我的成绩够上一年级,我要跳级去三年级,只要达到了相关的一些标准和业绩表现,那就跳级,如果说经过一个阶段的孵化,迅速达到了精品的水准,而且可以有引爆大盘的机会,那就立马给上。

  Q:参与极光计划的产品具体分成的规则是怎样的?

  刘铭:具体的分成规则,其实目前我们跟商务还在探讨当中,但是应该是说在原有的精品大盘的分成的条件下,有更灵活,特别是在低阶段,有更多的扶植的一些方法来支持到研发团队。

  Q:因为之前过去腾讯其实也陆陆续续推出过一些对独立游戏也好,中小团队也好,一些扶持的计划,但是其实印象中,可能更多的是不了了之,这次你在会上提到了决心,从团队,从资金、资源上都会有一些更多的支持,我想问问,这一次极光计划,你觉得最大的不同是什么?以及你的信心来自于哪里?

  刘铭:有可能之前有过各种各样的问题,关键我还是觉得市场有这个需求,从我们来讲,这次的确是把它作为今年的手游策略的一块非常大的部分来进行的,所以才会说有这么大的决心和资源投入的机会。我觉得任何的做法,如果只是脑袋一热,或者为了做一个面子上的文章这么来做,恐怕有长期推进的难度。从目前我们做这个坚决的事情,主要的判断来自于整个市场,在未来很长一段时间,对手游的产品品质的需求会进一步提升、拉升和垂直化,这是客观存在着的。

  第二个,用户的层面,包括硬件和整个设备的推动,整个移动互联网发展,包括用户的成熟,这个也是毫无疑问的。所以在这样的需求下,用户又积极地想要参与进来,能够参与到这个互动性的提升产品品质的过程当中来,这个也是一个显见的趋势。

  基于这几种逻辑,它其实是市场存在的必然,所以不只是喊一喊口号来做的事情,必须是认真来对待的一件事情,所以我是觉得,才会这么认真的来去规划,所以包括资源的调整和投入,那我希望还是能真心地做出一些事情来,至少说明年我们再开发布会的时候,让大家不要再问这样的问题,你们到底是坚不坚持,先让我们做一段看看。

  以上便是游久网关于UP2017腾讯互动娱乐年度发布会关于副总裁刘铭的相关采访报道,如果想要了解更多其它详细资讯,请关注游久网其它报道。

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